Piano di marketing: le principali fasi

Di: Matteo D.
Tramite: O2O 25/02/2021
Difficoltà: media
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Introduzione

Troppo spesso i leader aziendali nonostante le migliori intenzioni per far crescere la propria attività, non riescono a comprendere la funzione di un piano di marketing strategico. Quest'ultimo infatti, se ben impostato fornisce a un'organizzazione l'obiettivo e la direzione per perseguire opportunità di crescita. Premesso ciò, è importante sapere che affinché si possano raggiungere i migliori risultati le principali fasi da seguire sono ben distinte, per cui nella presente lista ci sono cinque passaggi essenziali per costruire un efficace piano di marketing strategico.

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Determinare la filosofia di marketing

Le aziende che stanno costruendo con successo il proprio marchio guidando più contatti e assicurando nuovi affari come risultato dei loro sforzi, condividono tutte una filosofia comune; infatti, vedono il marketing come un investimento e non una spesa. Premesso ciò, una volta stabilito che l'operazione è vitale per il piano di crescita della propria azienda, determinare la filosofia di marketing è fondamentale per raggiungere obiettivi ben delineati e quindi misurabili.

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Stabilire gli obiettivi prefissati

Per portare a buon fine un piano di marketing un'altra fase fondamentale è quella di stabilire gli obiettivi prefissati. Per questo motivo è necessario trascorrere del tempo significativo con il proprio team, valutando i livelli di crescita fino ad oggi e la posizione attuale nello spazio di mercato. Dopo aver creato un elenco di obiettivi di marketing è necessario tuttavia dare priorità ai primi tre o cinque, concentrandosi su quelli in grado di far avanzare l'attività in modo significativo.

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Impostare le strategie vincenti

Molte aziende spesso saltano lo sviluppo della strategia a favore della tattica, senza sapere che la prima è vincente se ben impostata. Detto ciò, è infatti importate sottolineare che gli obiettivi che si intendono raggiungere e che possano giovare al marketing aziendale sono legati proprio alle strategie da seguire, per cui conviene optare per quelle vincenti che tra l'altro sono facilmente perseguibili attraverso numerosi blog e siti internet.

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Determinare le varie tattiche

Se da un lato le strategie stabiliscono una linea generale di come si desidera raggiungere i propri obiettivi, anche le tattiche dal canto loro sono azioni o attività specifiche che devono essere eseguite correttamente per ottenere un piano di marketing efficace. Se quindi lo scopo è di aumentare e migliorare la popolarità del marchio della propria azienda, una buona tattica permette di raggiungere in modo rilevante un determinato pubblico o comunque di sponsorizzarlo nel corso di un evento come ad esempio una fiera del libro se si tratta di promuovere un e-book.

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Valutare il budget da investire

Il budget da investire nel marketing in fase di pianificazione dovrebbe essere diretto dagli obiettivi della propria azienda e soprattutto in proiezione futura. Valutare quindi la velocità con cui si vuole crescere e da quanto si è disposti ad investire affinché ciò avvenga, è fondamentale per portare a buon fine l'operazione. A tale proposito va altresì aggiunto che in questa fase di pianificazione bisogna anche considerare tempo e risorse; infatti, è necessario determinare quante ore di manodopera occorreranno per gestire e portare al successo la propria operazione di marketing.

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