Nel caso di una società quotata alla Borsa dei Valori, chiunque può decidere di investire del denaro nelle azioni di una società. In questo modo i ricavi finali dipenderanno più dall'andamento del mercato, piuttosto che dalla società stessa. Al giorno d'oggi, tramite un broker (intermediario assicurativo), è possibile scegliere e determinare il capitale da investire su una specifica azione.
Se, invece, parliamo di società per azioni non quotate, l'investitore può comunque scegliere di investire per quella società. Solamente che l'efficienza delle azioni dipenderà molto dall'andamento della società, poiché esente dal monopolio di mercato.