Al momento di avviare un'attività imprenditoriale, il nostro obiettivo primario, dovrà essere quello di produrre reddito. Detta così sembra facile, ma non lo è affatto. In primis, dobbiamo individuare un'attività che sia attuale, richiesta dai consumatori, che tiene bene il mercato. Se invece abbiamo una nostra idea, dobbiamo assicurarci di renderla in linea con le richieste del mercato. Ci è utile, ad esempio, osservare cosa compra la gente, dove e in che modo. In seguito dobbiamo calcolare approssimativamente quali sono i possibili margini di guadagno.