Il messaggio dovrà far portare il cliente all'acquisto del servizio o prodotto che si sta pubblicizzando. Per far scattare l'azione dell'acquisto al cliente, sarà bene inserire nel testo del messaggio pubblicitario diversi elementi che possano richiamare la sua azione. Potrete fare dirette domande verso i clienti, come per esempio: "Cosa aspetti?", "Vuoi veramente farti sfuggire un'occasione del genere?", "Pronto a dare una svolta alla tua vita?".
Potrete anche utilizzare frasi che mettano in evidenzia la convenienza del prezzo, oppure il limite di validità dell'offerta, e cioè potrete dire: "Approfitta di questa imperdibile offerta", "Se acquisti adesso hai diritto a un fantastico omaggio", "Affrettati l'offerta sta per scadere", "Prezzo lancio".