L'ultimo passo è la promozione, l'aspetto che definiremmo fondamentale. Anche se si fanno degli scatti magnifici, ma nessuno li acquista, il lavoro non ingrana. Per trovare degli acquirenti è necessario farsi conoscere: i canali da usare sono molteplici. Si può usare il passaparola con amici, parenti e altri fotografi professionisti; il web è sicuramente un canale formidabile. Se si decide di specializzarsi in un settore, ad esempio fare fotografie alle cerimonie, si possono mettere annunci nei negozi o nei luoghi in cui si reca chi deve organizzare una cerimonia. Il web è una risorsa anche come canale di vendita: si possono vendere le proprie foto ai siti database a cui attingono grafici e creativi, ricevendo un compenso.