Sembrerebbe molto semplice la sua determinazione, nella realtà invece il calcolo del ROI non è così elementare, perché in questo conto non consideriamo quegli utenti che non hanno generato una conversione ma torneranno in un secondo momento proprio grazie alla pubblicità che avevano visto. Questo come potete capire non è stato previsto nel calcolo precedente in quanto teneva in considerazione solo il fatturato generato dalle vendite nel breve periodo dopo la campagna pubblicitaria ma, in realtà, analizzando il medio/lungo periodo molti altri fattori incidono nel calcolo. Importante tenere in considerazione, per il calcolo del ROI, l'attribuzione dei redditi ad una determinata campagna.