Aprire un negozio in proprio, rispetto al franchising, comporta maggiori sforzi, più capitale da investire e sicuramente più capacità imprenditoriali. È infatti doveroso sottolineare che innanzitutto, è fondamentale creare il proprio marchio, poi si dovranno sostenere le spese di pubblicità, arredare il negozio e gestire il personale. Il pregio di questo tipo di attività è che non si è sottoposti all'andamento e alle direttive di una catena; infatti si può agire, scegliere i prodotti da vendere, le quantità e le promozioni in modo totalmente autonomo. In questo caso, inoltre occorre prestare particolare attenzione alla scelta del posto in cui si vuole aprire il negozio, bisogna farsi pubblicità e bisogna cercare dei fornitori efficienti ed affidabili.